11月11日，由中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會(CMRA)主辦、分眾傳媒冠名的2020年“中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎”決賽在成都舉行。教育與心理科學(xué)學(xué)院李開云和林豐勛教授指導(dǎo)，付可可、程雪晴、牛偉梅、郭延娜和賴一菲同學(xué)提交的《秩序“景”然：心理距離、產(chǎn)品類型對價格-質(zhì)量評價、購買意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》論文經(jīng)現(xiàn)場答辯和專家評審委員會評議，獲得（學(xué)生組）一等獎，獎金2萬元。

中國市場研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎旨在獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文。主辦方邀請政府統(tǒng)計部門專家，院?？蒲袡C構(gòu)學(xué)者、教授，企業(yè)客戶專家和代表，市場研究行業(yè)專家，行業(yè)從業(yè)人員等參加。該競賽分為學(xué)生組和專業(yè)組。競賽一方面為參賽學(xué)生提供了與一些頂級市場研究企業(yè)負責(zé)人進行溝通交流的機會，一定程度上達成就業(yè)意向；另一方面，對激勵市場研究專業(yè)型人才的培養(yǎng)、校企之間、行業(yè)學(xué)術(shù)的交流與合作發(fā)揮了積極的作用。

2020年“中國市場研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎"經(jīng)過為期4個月的征稿，來自中國傳媒大學(xué)、中國社會科學(xué)院大學(xué)、南京大學(xué)、深圳大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)、大阪大學(xué)和濟南大學(xué)等高校的46篇學(xué)生組論文參加了本年度優(yōu)秀論文獎的評選活動。經(jīng)過評審委員會復(fù)賽評審，最終評選出學(xué)生組6篇入圍決賽答辯和3篇優(yōu)秀論文。濟南大學(xué)一篇論文——《秩序"景”然：心理距離、產(chǎn)品類型對價格-質(zhì)量評價、購買意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》入圍2020年"中國市場研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎" (學(xué)生組)決賽答辯，并于11月11日進行現(xiàn)場答辯，最終榮獲此次比賽（學(xué)生組）一等獎。

《秩序"景”然：心理距離、產(chǎn)品類型對價格-質(zhì)量評價、購買意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》一文通過系列嚴謹?shù)膶嶒炇覍嶒?，揭示了消費者對產(chǎn)品的態(tài)度受何種情境、何種因素的影響，幫助營銷者根據(jù)消費者心理距離、產(chǎn)品實用性和享樂性的特性以及商場環(huán)境的秩序性來綜合制定營銷策略，從而實現(xiàn)長遠的發(fā)展分析了影響消費者的消費態(tài)度因素，對進一步指導(dǎo)營銷管理策略具有重要應(yīng)用啟示。

撰稿：李開云　　編輯：張偉　　編審：賈海寧